ทำไมเมืองแอสเบสตอสของแคนาดาจึงต้องการชื่อใหม่

หลายเมืองมีชื่อที่ไม่ดี บางคนทำเงินจากพวกเขาบางคนเปลี่ยนพวกเขา ตัวเลือกที่ดีที่สุดคืออะไร?
การค้นหาวิธีดึงดูดโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ และนักลงทุนไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับเมืองใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดโลกที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน แต่ภารกิจนั้นจะยากยิ่งขึ้นเมื่อคุณได้รับการตั้งชื่อตามแร่ธาตุก่อมะเร็งที่ห้ามในเกือบ 60 ประเทศ

นั่นคือสภาพของแอสเบสตอสชุมชนฝรั่งเศส – แคนาดาเล็ก ๆ ในควิเบกตะวันออกเฉียงใต้ของแคนาดา

“ พนักงานฝ่ายพัฒนาเศรษฐกิจคนหนึ่งของเราอยู่ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้วเพื่อเข้าร่วมการประชุมรัฐสภาโดยมองหาโอกาสในระดับนานาชาติ” แคโรไลน์เพย์เยอร์สมาชิกสภาเมืองแอสเบสตอส “ ผู้คนปฏิเสธนามบัตรของเขาด้วยซ้ำเพราะมีการเขียน Asbestos ไว้และพวกเขาคิดว่าการ์ดอาจเป็นอันตราย เมื่อคุณเริ่มต้นแบบนั้นมันไม่ดีเลย”

ขณะนี้การดูแคลนดังกล่าวได้ผลักดันให้แอสเบสตอสดำเนินมาตรการที่รุนแรง ระหว่างวันที่ 14-18 ตุลาคมผู้อยู่อาศัย 6,800 คนจะลงคะแนนเสียงเพื่อเปลี่ยนชื่อเป็น L’Azur-des-Cantons, Jeffrey-sur-le-Lac, Larochelle, Phénix, Trois-Lacs และ Val-des-Sources ซึ่งเป็นรายการตัวเลือกที่ขยายออกไป จากสี่ถึงหกชื่อเมื่อต้นเดือนนี้หลังจากชาวบ้านร้องเรียนว่าพวกเขาไม่มีทางเลือกเพียงพอ เป็นกระบวนการที่มีราคาแพงซึ่งจะต้องเสียค่าใช้จ่ายในภูมิภาค 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ (78,000 ดอลลาร์แคนาดาหรือ 133,000 ดอลลาร์แคนาดา) แต่ผู้นำของเมืองเชื่อมั่นว่าจะให้ผลประโยชน์ตามลำดับ “ เรากำลังสูญเสียโอกาสทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่เพียงเพราะชื่อของเรา” Payer กล่าว “ มันน่าเศร้ามาก”

มันไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป แร่ใยหินที่ครั้งหนึ่งเคยปรารถนาแร่ใยหินถูกขุดในเมืองมานานกว่าศตวรรษเพื่อใช้ในการก่อสร้างและอุตสาหกรรมการผลิต เหมืองเจฟฟรีย์ขนาดมหึมาที่มีความกว้าง 2 กม. สร้างงานที่ได้รับค่าตอบแทนมากมายในชุมชนซึ่งกำหนดรูปแบบการพัฒนาและเอกลักษณ์

แต่ตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1920 เป็นต้นมามีหลักฐานเพิ่มมากขึ้นในการเชื่อมโยงแร่ใยหินกับโรคต่างๆเช่นมะเร็งเมโสเทอราพีซึ่งเป็นมะเร็งชนิดหนึ่งที่พัฒนาในเยื่อบุที่ปกคลุมผิวนอกของอวัยวะบางส่วนของร่างกายและมะเร็งปอด องค์การอนามัยโลกได้ประมาณการในอดีตว่าทุก ๆ ปีมีผู้เสียชีวิตจากโรคที่เกี่ยวข้องกับการสัมผัสแร่ใยหินเป็นประจำทุกปี ในปี 2554 เหมืองเจฟฟรีย์ปิดทำการ

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเมืองนี้ได้พยายามปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่ซ้ำแล้วซ้ำเล่าและสร้างวิธีการใหม่ในการสนับสนุนเศรษฐกิจท้องถิ่น มีความพยายามที่จะเปลี่ยนเหมืองเจฟฟรีย์ให้กลายเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวเชิงผจญภัยพร้อมด้วยเส้นทางปีนเขาและขี่จักรยานเสือภูเขาแม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ได้หลุดออกจากพื้นเนื่องจากปัญหาด้านสุขภาพของประชาชน จากข้อมูลของ Payer พวกเขาจ้างที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์และการประชาสัมพันธ์เพื่อออกแบบโลโก้และเว็บไซต์ของเมืองใหม่และส่งตัวแทนในการเดินทางเพื่อหาธุรกิจจำนวนมากเพื่อชักชวนให้ บริษัท ต่างๆเข้ามาลงทุนในเมือง

มันไม่มีประโยชน์อะไรเลย “ ปีที่แล้วมี บริษัท แห่งหนึ่งที่คิดจะให้เมืองของเราดำเนินธุรกิจซึ่งจะสร้างงานใหม่ 30 ตำแหน่ง” Payer กล่าว “ แต่เกณฑ์หลักอย่างหนึ่งของพวกเขาคือการเลือกสถานที่ที่มีชื่อที่จะไม่ก่อให้เกิดปัญหาในการขนส่งสินค้าหรือการส่งออกเราจึงเสียโอกาสนั้นไป เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่คล้ายคลึงกันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา”

ในแง่ที่กว้างขึ้นการต่อสู้ของ Asbestos เน้นถึงผลกระทบทางเศรษฐกิจของชื่อสถานที่โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการพัฒนาความหมายเชิงลบในช่วงเวลาหนึ่งหรือถูกมองว่าผิดปกติ เมืองต่างๆปรับตัวให้เข้ากับสิ่งนี้ได้อย่างไรขึ้นอยู่กับชุมชนและชื่อ บางคนใช้เวลานานมากในการเปลี่ยนแปลงในขณะที่คนอื่น ๆ ให้ความสนใจและหาวิธีใช้ประโยชน์จากชื่อของพวกเขาเป็นแหล่งรายได้ที่ร่ำรวย

ค่าของชื่อ

สำหรับเมืองแวนดัลส์ของฝรั่งเศสการท่องเที่ยวที่ไม่ต้องการที่เกี่ยวข้องกับชื่อของมันนั้นพิสูจน์แล้วว่าเกินจะทน ในปี 2008 ชุมชนซึ่งตั้งอยู่ทางใต้ของเมือง Metz ได้รับการโหวตให้เปลี่ยนชื่อเป็น Vantousiens เพื่อขอให้หายไปจากจิตสำนึกสาธารณะ ดังที่นายกเทศมนตรีเมือง Claude Vellei ให้ความเห็นในเวลานั้นว่า“ มีผู้มาเยี่ยมชมมากเกินไปโดยคาดหวังว่าจะได้พบกับคนที่ไม่ถูกต้อง เราไม่ใช่คนป่าเถื่อนและไม่มีเหตุผลใดที่ผู้คนควรพูดถึงเราในลักษณะนี้ ”

แต่ชื่อดังกล่าวสามารถมีมูลค่าทางการค้ามหาศาล บางทีตัวอย่างที่มีมายาวนานที่สุดคือหมู่บ้านนรกของนอร์เวย์ซึ่งชื่อนี้มาจากคำว่า ‘hellir’ ของชาวนอร์สเก่าซึ่งหมายถึงถ้ำหน้าผาซึ่งเป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมมาเกือบศตวรรษ ในช่วงทศวรรษที่ 1930 นิวยอร์กไทม์สรายงานว่าชาวอเมริกันมาเยี่ยมชมหมู่บ้านเพื่อถ่ายรูปข้างป้ายสถานีรถไฟและซื้อโปสการ์ด ‘Hell is Frozen over’ การประชาสัมพันธ์ทำให้ Hell สามารถแสดงกิจกรรมต่างๆมากมายรวมถึงเทศกาล Hell Blues ประจำปีและแม้แต่การแข่งขัน RallyCross World Championships

“ ชื่อนี้ทำให้ Hell กลายเป็นแบรนด์ท่องเที่ยว” Kjersti Greger ผู้จัดการฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของTrøndelagกล่าว “ ผู้คนที่อาศัยอยู่ที่นั่นได้ตั้งป้ายนรกสไตล์ฮอลลีวูดไว้ที่ไหล่เขาเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น”

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคนอื่น ๆ ได้แสวงหาวิธีใหม่ ๆ ในการใช้ประโยชน์จากชื่อของพวกเขาผ่านพลังของโซเชียลมีเดีย เมือง Boring สหรัฐอเมริกา; หมองคล้ำสกอตแลนด์; และ Bland, ออสเตรเลีย – ทุกคนได้รับการตั้งชื่อตามนามสกุลของผู้ตั้งถิ่นฐานดั้งเดิม – ได้รวมตัวกันเพื่อก่อตั้งLeague of Extraordinary Communitiesบน Facebook ซึ่งเป็นความร่วมมือที่มีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาสำหรับ Coca-Cola, Unilever และ Jaguar

บางเมืองได้เอาชนะความอับอายในเรื่องชื่อของพวกเขาเพื่อแลกมาด้วยเงินชุมชนชาวประมง Newfoundland ของ Dildo เดิมถูกตั้งชื่อตามไม้พายในเรือพาย แต่ในช่วงกลางทศวรรษที่ 1980 ผู้อยู่อาศัยบางคนเริ่มเบื่อหน่ายกับการล้อเลียน พวกเขารณรงค์ให้เปลี่ยนชื่อเป็น Seaview หรือ Pretty Cove แต่ประชาชนส่วนใหญ่ของ Dildo โหวตให้คงเหมือนเดิม

สามสิบปีต่อมาการตัดสินใจนั้นได้ผล เกือบ 40% ของผู้อยู่อาศัย 1,200 คนในเมืองทำมาหากินจากนักท่องเที่ยวชาวอเมริกันและแคนาดาที่ได้อ่านเกี่ยวกับชื่อนี้ตามที่ Andrew Pretty ซึ่งเป็นสมาชิกคณะกรรมการเขตบริการท้องถิ่นของ Dildo “ เราไม่จำเป็นต้องทำการตลาดด้วยตัวเอง แต่มันเกิดขึ้นเพื่อเรา” เขากล่าว “ สถานที่ท่องเที่ยวบางแห่งใช้เงินไปกับการตลาดหลายแสนดอลลาร์ เราไม่ต้องเสียเงินสักบาท”

ในปี 2019 จิมมี่คิมเมลพิธีกรรายการทอล์คโชว์ของสหรัฐฯถึงกับประกาศแคมเปญหลอกให้เป็นนายกเทศมนตรีของ Dildo ซึ่งต่อมาได้กระตุ้นการท่องเที่ยวของเมืองให้ไหลบ่าเข้ามามากจนเสาโทรศัพท์มือถือในท้องถิ่นมีงานล้นมือ “ ความสนใจเพิ่มขึ้นสิบเท่านับตั้งแต่จิมมี่คิมเมล” พริตตี้กล่าว “ เรามีธุรกิจใหม่ที่ตั้งขึ้นใน Dildo โดยไม่มีความเกี่ยวข้องกับชุมชนใด ๆ เพียงเพราะพวกเขาคิดว่าเป็นฮอตสปอตในขณะนี้”

หลังจากได้เห็นรายได้ที่สามารถสร้างได้ด้วยชื่อแปลก ๆ พริตตี้ก็แสดงความประหลาดใจที่การตัดสินใจเปลี่ยนแปลงของ Asbestos “ ถ้าพวกเขาเปลี่ยนชื่อเป็นชื่อสามัญพวกเขาจะไม่โดดเด่นอีกต่อไป” เขากล่าว

ความสนใจไม่ตรงแนว

แร่ใยหินอาจไม่ต้องการที่จะโดดเด่น แต่ในสายตาของผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์การกำจัดมรดกแห่งประวัติศาสตร์ที่ทำให้มัวหมองนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายแม้จะมีชื่ออย่างPhénixหรือ Trois-Lacs ก็ตาม

“ มันค่อนข้างจะตรงไปตรงมาสำหรับนักลงทุนที่คาดหวังที่จะย้ายไปที่นั่นเพื่อค้นพบว่าเมืองนี้เดิมชื่อแอสเบสตอส” Andrea Insch นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยโอทาโกของนิวซีแลนด์ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการตลาดสถานที่ “ คุณไม่สามารถฝังประวัติศาสตร์นั้นได้ง่ายๆแล้ววันรุ่งขึ้นก็ตื่นขึ้นมาและเมืองใหม่”

บางชุมชนมีอาการดีขึ้นกว่าคนอื่น ๆ เมื่อต้องเปลี่ยนชื่อเพื่อผลประโยชน์ทางการเงิน เมือง Staines ในสหราชอาณาจักรได้ประกาศในปี 2555 ว่ากำลังเปลี่ยนชื่อเป็น Staines-upon-Thames นำโดยฟอรัมธุรกิจในท้องถิ่นแนวคิดคือกีดกันการเชื่อมโยงกับภาพยนตร์เรื่องนี้และเปลี่ยนโฉมแบรนด์ Staines ให้เป็นศูนย์กลางสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจโดยเน้นความใกล้ชิดกับลอนดอน

พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ การสำรวจในปี 2015 โดยนักบัญชีที่ได้รับอนุญาต UHY Hacker Young พบว่าระหว่างปี 2013 ถึง 2014 Staines-upon-Thames มีธุรกิจใหม่เพิ่มขึ้นมากที่สุดต่อประชากร 10,000 คนในสหราชอาณาจักร นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่าแม้ว่าเมืองนี้จะเคยดิ้นรนเพื่อดึงดูด บริษัท ต่างๆมาก่อน แต่การเปลี่ยนชื่อร่วมกับแคมเปญส่งเสริมการขายจากสภาท้องถิ่นเพื่อสร้างความตระหนักถึงข้อดีของเมืองได้เปลี่ยนชื่อเสียง

ความคิดริเริ่มอื่น ๆ พยายามดิ้นรนเพื่อให้พ้นจากพื้นดินโดยทั่วไปเป็นเพราะผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและผู้อยู่อาศัยไม่สอดคล้องกันเสมอไป เมื่อสี่ปีก่อนกลุ่มคนงานในBlenheimซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางของอุตสาหกรรมไวน์และการบริการของนิวซีแลนด์ได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อเปลี่ยนชื่อเมือง Marlborough City เพื่อใช้ประโยชน์จากการท่องเที่ยวไวน์และการยอมรับทั่วโลกเกี่ยวกับภูมิภาคไวน์ Marlborough แต่ในขณะที่แคมเปญได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานการท่องเที่ยวในท้องถิ่นและโรงบ่มไวน์ขององค์กรในที่สุดก็ถูกยกเลิกไปในที่สุดหลังจากดึงดูดความโกรธแค้นของพลเมืองของ Blenheim

“ ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นรายได้จากการท่องเที่ยวที่เติบโตขึ้นอย่างน้อย 10 ถึง 15% จากจุดที่เราไปแล้ว” มิทเชลการ์ดิเนอร์ผู้ริเริ่มแคมเปญกล่าว “ แต่สิ่งต่างๆทวีความรุนแรงขึ้นอย่างมากและฟันเฟืองของประชาชนก็มากเกินไป ฉันถูกทำร้ายในซูเปอร์มาร์เก็ต ฉันยังคิดว่ามีศักยภาพที่จะทำได้ในอนาคต แต่อาจต้องรอสักสองสามชั่วอายุคน”

ในการลงคะแนนครั้งต่อไปชาวแอสเบสตอสจะไม่ได้รับตัวเลือกในการยึดชื่อเดิมแม้ว่าบางคนจะยังคัดค้านการเปลี่ยนชื่อก็ตาม แต่ Insch กล่าวว่าการจัดการอารมณ์ดังกล่าวอย่างละเอียดอ่อนจะมีความสำคัญหากเมืองนี้สามารถสร้างตัวเองใหม่ได้สำเร็จ “ คุณต้องพิจารณามุมมองของคนในพื้นที่ถึงสถานที่นั้นว่าทำไมพวกเขาถึงปกป้องชื่อนั้นและต้องการรักษามันไว้” เธอกล่าว

ที่ปรึกษาของ Asbestos กล่าวว่าวิสัยทัศน์หลักที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนชื่อคือการปรับปรุงโอกาสสำหรับคนรุ่นต่อไปและพวกเขาคาดหวังว่าผลประโยชน์จะเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษหรือมากกว่านั้นซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขากำหนดอายุการลงคะแนนไว้ที่ 14

“ เราเป็นจริงมากเกี่ยวกับเรื่องนี้” Payer กล่าว “ เราไม่คาดคิดว่าจะมีปาฏิหาริย์ครั้งใหญ่และทันใดนั้นทุกคนก็มาที่นี่ เรารู้สึกว่าผลกระทบเชิงบวกจะปรากฏให้เห็นในอีกห้าปีหรืออาจจะ 10 ปีซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราถึงเกี่ยวข้องกับคนรุ่นต่อไป คนหนุ่มสาวเหล่านั้นจะอยู่ในเมืองนี้นานกว่าเรามาก เพื่อประโยชน์ของพวกเขาเมื่อคุณตกงานเพราะชื่อเมืองของคุณมันก็มากเกินไป เราเชื่อว่าการเปลี่ยนชื่อเรากำลังหันไปสู่อนาคตและสร้างกล่องเครื่องมือเพื่อก้าวไปข้างหน้าและมีการพัฒนาทางเศรษฐกิจที่ดี”

Related posts